来源/时代财经

撰文/王言

图源/虎头局官方微博

(资料图片仅供参考)

继传出欠薪和被供应商讨债的消息之后，网红中式点心品牌虎头局宣布暂时关停电商业务。

4月20日，虎头局天猫官方旗舰店发布暂停营业公告称，近期虎头局品牌总部受到了巨大的冲击，电商部分也因此不可抗力影响无法正常运营，因此决定暂时关停电商平台的业务，重启时间待定。

“暂停期间我们会继续努力研发更好的产品，希望早日能和大家再次相见，带来更好吃的新中式点心。虎头局各大平台的售后服务将会为大家服务到4月30日。”虎头局在公告中表示。

目前，虎头局电商业务已基本处于停摆状态。时代财经注意到，其天猫旗舰店仅有一款产品在售。

虎头局电商业务停业公告 来源：天猫旗舰店

据时代财经了解，虎头局的电商渠道由广州分公司负责运营，由公司另一名创始人姜波带队。4月20日，就虎头局电商业务的情况，时代财经致电姜波，对方表示，2022年，虎头局电商渠道的GMV约为1亿元，并在去年下半年开始实现盈利。但现在，由于受到总部的债务影响，虎头局的电商业务无法正常营业，包括淘宝、京东、抖音、小红书、得物、唯品会、拼多多等电商渠道已经全部暂停，未来能否重新运营还不确定。

“电商公司本身成长性还是不错，比较可惜。”姜波对时代财经感叹道。

线下门店经营不乐观

眼下，虎头局线下门店的经营情况也不乐观。

据多家媒体报道，今年3月31日，虎头局在上海总部的办公室已经没有员工在办公，部分员工被拖欠三个半月工资。同时，多名员工和供应商前往虎头局总部与虎头局创始人胡亭协商。胡亭在现场透露，虎头局拖欠员工工资上千万，解决的办法要么依靠外部资金注入，要么依靠门店每天的收入或者加盟的资金。

自2022年年底开始，关于“虎头局资金链断裂”的传言甚嚣尘上。在虎头局大本营长沙，供应商集体到门店维权；在成都和重庆，所有门店在赔偿40小时工时费作为“遣散费”后宣布歇业。

虎头局的式微早有苗头。2022年11月，虎头局在公众号发布《想和你聊聊虎头局的一些变化》称，因受到极其不确定的营商环境影响，加之过多的城市牵扯了不少精力，让公司面临巨大的资金压力，所以决定暂时退出部分区域市场，未来将以华东、华南区域为基点，并辐射周边城市。

不过，虎头局线下门店的加盟计划似乎并未真正开展起来。据每日经济新闻报道，虎头局不同店型加盟费不等，从100万元以下至300万元。但自虎头局宣布开放加盟以来，截至今年3月27日，还没有任何一家加盟店开业。

单店估值曾超奈雪

自成立以来，虎头局曾创造出了很多惊人的数字：2020年，虎头局在开店不到半年之后单店月收入上升到127万元、坪效比超过2万；2021年2月，虎头局完成了天使轮融资；2021年4月完成Pre-A轮，投资方为唐彬森的挑战者创投和红杉；4个月后，红杉又拉上IDG、老虎、GGV和天使投资人宋欢平，彼时市场传言，本轮投后虎头局的估值超过20亿元。

有媒体按照当时的品牌规模粗略计算，虎头局的单店估值最高时期达到3.75亿元，而同期喜茶的单店估值为7151万元，奈雪的单店估值为2509万元。

在拿到融资后，弹药充足的虎头局扩张速度明显加快，光是在2021年就开出了30多家门店，并高调进入广州、武汉、上海、北京等城市。但进入2022年，受疫情影响，虎头局在资本市场遇冷。

公开数据显示，2022年，糕点烘焙赛道总共只发生过2次投资事件，最高估值也仅为1.5亿美元。虎头局更是没有等到一笔融资。

在一片动荡中，虎头局也在尽力对外释放“好消息”。

2023年1月，虎头局宣布获得老股东红杉中国、GGV纪源资本，以及水滴资产数千万元B轮融资的“救命钱”。近期，虎头局还与在直播电商领域大火的TVB推出了联名幸运鸡蛋卷，在陈敏之与陈豪的直播专场中能够排到商品榜的第11位。

与此同时，社交网络上仍然不断传出虎头局员工和供应商讨薪、讨债的信息。

这个曾经在烘焙赛道里炙手可热的玩家，要从这一系列阵痛中恢复，似乎遥遥无期。